榕城区:以文带旅激活力 千年古邑聚宾朋
发布日期:2024-10-17
有榕城美食与农特产品、有展示揭阳古城千年文化的文创产品、有特色民俗开盲盒表演,还有“舞青狮·阅古城”——榕城特色民俗巡游……榕城区在“国庆节”期间,开展了“寻味榕城”主题系列文化旅游活动,活动期间吸引游客超60万人次,悄然“出圈”。热闹褪去,古城回归了平静。榕城,这座千年古邑,如何走出一条“以文带旅,以旅促产”的持续发展道路,成为榕城区委、区政府领导班子深思和重视的问题。
亮点频现
“寻味榕城”文旅活动带火古城
从1日上午启动,到5日晚圆满结束,“寻味榕城”2024年榕城区“庆国庆”系列文旅活动(以下简称“寻味榕城”系列文旅活动)时间长、跨度大、内容丰富,云集了非遗、美食、文创、餐饮等不同品类业态,青狮雄健、英歌雄浑、龙舞飞翔、汉服华丽、游人如织、商家“大卖”等鲜活的场景,成为众多市民、游客国庆期间“刷爆”朋友圈的素材。
郑楚藩 摄
本次“寻味榕城”系列文旅活动由榕城区人民政府主办,榕城区文化旅游体育局承办,由“开盲盒·品美食”“赶市集·逛圩镇”“舞青狮·阅古城”三个主题活动构成,通过展示揭阳古城历史悠久的文化底蕴和热情好客的烟火味,以及蒸蒸日上的和乐乡村景象,给市民游客带来“可看、可听、可触、可感”的沉浸式文旅体验,受到社会各界的广泛好评。
郑楚藩 摄
国家级非遗“青狮”项目传承人、揭阳市孙淑强狮艺武术馆馆长孙淑强告诉记者,此次“寻味榕城”系列文旅活动总体办得很好,“舞青狮·阅古城”活动无论从现场观赏性、观众评价还是活动传播等维度来看,都取得了超预期的效果,这得益于区文化旅游体育局的提前策划,在7月初便与他们探讨表演路线、形式、时间等事宜,让他们有充足时间准备、排练,将最精彩的青狮表演呈现给大家。
“这个国庆,我们专程从上海过来潮汕玩,揭阳人民太热情了,巨宠‘粉’,为了满足我们的愿望,主办方还安排我们跟榕义兴英歌队合影留念,太开心了!古城活动多、人气高、物价实,旅游性价比很高,蛇年春节我们还要来!”“我们是从福建过来的,古城拍照打卡特别‘出片’,还有很多好吃好玩的,给我们外地游客留下了深刻的印象”……国庆期间,榕城文旅市场十分“火爆”,游客怀着期盼而来,满载回忆而归。
沈绵钺 摄
据揭阳移动大数据监测,国庆假期,全市总游客量165.03万人次,其中,外地入揭游客126.58万人次,榕城吸引游客超60万人次。其中,5日晚举行的“重头戏”——榕城特色民俗文化巡演更是让市民游客体验感拉满。当晚,由国家级非遗保护项目“青狮”、市级非遗保护项目“揭阳许氏舞龙”、区级非遗保护项目“榕城英歌”、汉服等4个主题方阵230名表演人员组成的巡游队伍的队伍从学宫广场出发巡游表演,充分展现了榕城非遗文化特色,提升了广大市民游客游揭阳古城贺佳节的氛围。
本次活动备受瞩目,揭阳日报视频号推送了“舞青狮 阅古城”视频,网友们留下了“潮汕人的专属浪漫,把国庆过成过年,揭阳千年古城越来越好”“不是迪斯尼去不起,而是揭阳更有性价比”“这个国庆揭阳很火爆,感觉有14亿人那么多”等花式留言,对家乡的认可、喜爱之情溢于言表。
城乡同乐
以旅促产溢出效应逐渐显现
国庆假期,榕城区端出口味丰富的“文旅大餐”,各具特色的活动将“文旅流量”不断转化为“消费增量”,带动假日经济不断升温。
据榕城区文化旅游体育局有关负责人介绍,本次“寻味榕城”系列文旅活动围绕服务游客,引客来榕为目标,组织策划了“寻味榕城”探店宣传片,通过青春靓丽的美食博主和憨态可掬的小青狮互动,在揭阳古城和和美乡村赏美景、品美食,生动有趣的展示游玩榕城的途中风物,引发网友广泛关注,也吸引了不少游客前来打卡消费。
郑楚藩 摄
“免费试吃,免费试吃,货真价实的鹅肉丸百元三斤”“这是我们以潮汕民居为创意设计的潮汕厝角头钥匙扣”“这是我们闻名潮汕的土特产,正宗老牌邹堂梨脯”……榕城区在揭阳古城主会场,精心组织了“赶市集·逛圩镇”惠民活动,现场设置了榕城美食、榕城有礼、榕城文旅三个展区,展现榕城风采,为来榕旅游游客体验榕城风物人情提供暖心窗口。
郑楚藩 摄
“‘寻味榕城’系列文旅活动反响很好,我们为参加这次‘赶市集·逛圩镇’活动,专门推出了一系列蕴含揭阳人文、民俗特色的随手礼,如潮汕厝角头钥匙扣等文创产品虽然价格低但意义大,通过它们能让更多的人认识揭阳,了解潮汕文化。”揭阳市旅游协会副会长、旅游商品专委会主任,揭阳市欣乐文化发展有限公司总经理钟锡銮介绍,这些年,她将揭阳非遗、揭阳新八景、古八景、民俗特色、地方人文等元素转化为文创作品,为积极讲好千年古邑故事做了很多尝试。接下来,她还将继续带领公司设计团队,深入挖掘揭阳本土特色资源和文化资源,将传统文化与时尚创意碰撞出火花,不断提升旅游商品和揭阳品牌的知名度、美誉度,让文创产品“叫好又叫座”,让揭阳文化“走新更走心”。
郑楚藩 摄
参展商家“做好一只鹅”负责人鹅姐告诉记者,这个国庆,揭阳学宫广场人气爆棚,她真切感受到榕城区以节造势、以节聚人的“热效应”。据介绍,市民在展位现场试吃了超过半吨的鹅丸,此次活动期间他们总共卖出了7吨鹅丸和100多只焗鹅,展销现场销售额约18万元,这刷新了“做好一只鹅”此前参展的销售记录。“接下来,我们除了将继续用心做好这只鹅,还将在炮台镇开设鹅主题的农庄,让更多市民、游客了解我们揭阳的好味道。”鹅姐对未来发展信心满满。
除了古城主会场,“寻味榕城”系列文旅活动主办方还在渔湖街道福田、长美村和炮台镇网红夜市设了两个分会场,以揭阳古城为核心,把古城的热度向乡镇传导,促进城乡联动,在助推“百千万工程”走深走实上下功夫,城乡同舞台,精彩共分享,为乡村引流近5万人次,让榕城和美乡村得到更加充分的展示。
积极探索
让古城从“网红”变“长红”
榕城——倚两山而扼榕水,枕平川而览潮汕。自古就是粤东古邑,素有“海滨邹鲁”和“水上莲花”之美誉,两千多年的人文历史源远流长,是首批广东省历史文化名城之一。近年来,榕城区下大力气对古城的基础设施、水系修复、公共服务等进行微改造,实现了城市功能与人居环境的改善提升……传统与现代、古韵与活力的完美整合,使榕城这座千年古城更具吸引力。
今年春节期间,揭阳古城迎来了日均20多万人次的客流量,在正月十一行彩桥活动当天总客流更是达到26.85万人次。在刚刚过去的国庆假期,古城文旅市场更是“热力”高涨,无需遑论。
郑楚藩 摄
那么如何营造旺季更旺、淡季不淡的文旅商促消费生态,让古城从“网红”变“长红”,既是榕城区党政领导高度重视的问题,也是榕城区有关部门的一个新课题。
“榕城文旅的优势在文化、活力在旅游,接下来将依托广东省历史文化名城的品牌优势,坚持‘以文带旅、以旅富民’,继续举办‘青狮’‘南枝拳’‘出花园’等非遗展演展示和‘潮声潮韵’等群众文化活动,持续擦亮‘文化榕城’‘文明榕城’‘书香榕城’三张名片,打造榕城核心文化IP,增强地域文化的独特性,并推动文旅常态化。”榕城区文化旅游体育局主要负责人表示。
火爆的文旅市场考验景区和城区的承载能力。据榕城区文化旅游体育局主要负责人介绍,该局计划依托西岐村、长美村、塘埔村等历史悠久、文化底蕴深厚的古村落和炮台镇、地都镇丰富的文旅资源,打造环城市乡村旅游度假带,既能为游客提供多条旅游线路选择,又为本地市民提供微度假产品,有效解决假期“游客进城、市民下乡”的错位供给。同时,还将研发具有榕城产业特色的休闲食品、手工文创等商品,持续丰富旅游产品类别,延伸产业链,打造特色文旅样板村。榕城区将进一步丰富乡村文化空间内涵,推动乡村民宿品质提升,加强品牌建设,争取完成民宿建设的目标任务,全力走出一条榕城农文旅融合发展的特色新路径。
来源:揭阳日报